作者丨杨壮

词以境界为最上。出版亦然：方家出好书，大家出大书。上世纪八九十年代，《走向世界丛书》《曾国藩》开风气之先，就是出版湘军老一辈出版家精研学问、开阔境界的结果。他们无一不是先有读书做学问的大诚，然后才有大智、大勇，最终达到大成。天下事，其得之不难，则其失之必易；其积之不久，则其发之必不宏。习近平总书记寄语广大文艺工作者“下真功夫、练真本事、求真名声”。这个“真本事”对出版人而言，就是看得准大势、扛得起重任、打得开市场，搞得出更多时代精品和传世之作，为中华民族伟大复兴贡献出版力量。

一、看得准大势

当代中国正在经历人类历史上最为宏大而独特的实践创新，改革发展稳定任务之重、矛盾风险挑战之多、治国理政考验之大都前所未有，世界百年未有之大变局深刻变化前所未有，提出了大量亟待回答的理论和实践课题。出版战线作为意识形态工作的重要方面军，既要看到党的十八大以来意识形态领域形势发生全局性、根本性转变，也要清醒看到我们面临着新情况新挑战。

（一）正确认识和把握意识形态工作面临的新挑战

一是来自内部的挑战。对“饭圈文化”“娘炮文化”“游戏文化”“大v乱象”的治理整顿，本质上是国家在意识形态领域激浊扬清、拨乱反正。这些内部挑战，主要由三方面造成：一是经过多年改革开放，社会结构和利益格局发生变化，不同利益群体发出不同声音；二是互联网这个最大变量，为不同利益群体提供了麦克风；三是由于资本推动和政治因素，一些所谓流行文化“穿衣戴帽”，试图侵蚀和挤占思想文化阵地。

二是来自外部的挑战。2019年，中国经济增速6.1%，美国2.3%，欧盟1.4%，日本0.7%，俄罗斯1.3%，部分发达国家遭遇发展困境。2020年，美国经济下行3.5%，欧盟下行6.4%，日本下行4.8%，而中国经济增长2.3%，是全球主要经济体中唯一正增长的国家。2021年，中国经济发展继续保持全球领先地位。自2006 年以来，中国对世界经济增长的贡献率超过美国，连续15 年全球排名第一。变局之下，不同意识形态之间的较量成为一场没有硝烟的战争。以美国为首的西方国家频频出手，试图利用网络空间夸大我们的社会问题、消解我们的文化自信、虚无我们党和国家的历史。

（二）正确认识和把握意识形态斗争的长期性复杂性

全球范围内各种思想文化交流碰撞、相互激荡，意识形态的明争暗斗频繁发生，国内思想观念和社会思潮也呈现多元、多样、多变的特点。党的十九大报告指出，必须进行具有许多新的历史特点的伟大斗争。习近平总书记强调，我们面临的各种斗争不是短期的而是长期的，至少要伴随我们实现第二个百年奋斗目标全过程。

西方担心中国式崛起，将直接或间接地动摇他们传统的学术理论、价值观念和制度模式，在社会心理上不适应，在经济利益上也不接受。无论中国在寻求沟通和理解上展现出多么大的善意，都难以消除他们的戒备和排斥心态。

斗争长期存在，这是不以人的意志为转移的。中西方意识形态斗争必将常态化，有时候还可能公开化和白热化。在事关政治原则和大是大非的问题上，我们必须坚持壮大主流意识形态，守好意识形态阵地。要守正创新，坚持团结稳定鼓劲，搞好正面宣传。要筑牢“防火墙”，防止敌对势力进行思想文化渗透，旗帜鲜明反对错误思想言论。

（三）正确认识和把握出版工作新的历史特点

出版工作与时俱进，具有新的历史特点，主要体现在三个方面：一是政治性越来越强。必须坚持出版姓党，坚持导向金不换，把习近平新时代中国特色社会主义思想出版宣传作为首要政治任务，突出“两个确立”的决定性意义，推动党的创新理论更加深入人心、更好走向世界。二是斗争性越来越强。出版经过系统的总结、理性的提炼以及严谨的流程，具有更强的思想性、科学性和说服力，在意识形态斗争中能够发挥独特威力。三是质量要求越来越高。要由出版高原向出版高峰迈进，从出版大国向出版强国迈进。

二、扛得起重任

变局之下，主题出版在新时代出版工作中的核心地位更加凸显。科学回答中国之问、世界之问、人民之问、时代之问，是主题出版的重大使命。担当重任、答好问卷，要着力增强主题出版的学术性、独创性和时度效。

一是增强主题出版的学术性。主题出版不能是应景式的浅思考，必须进行学术化的深研究。要立足中国国情和历史规律，从国家发展、时代变迁、文明演进中寻找选题资源。用严谨的学术研究回应新时代新课题，从中挖掘思想价值、学术价值和文化价值，建立独特的学科框架和完整的知识体系。要将研究运用于实践，使其成为人类知识的重要组成部分，经得起历史检验和时间沉淀。

二是增强主题出版的独创性。主题出版贵在独创、原创和首发。多发掘从0到1的选题，减少低水平重复。古往今来，文选版本数不胜数，《古文观止》打破按文体分类的传统方式，“遍采诸家、参以己私；取其所长以补其不足，便成全璧”，成为经典中的经典。湖南卫视新闻大片《县委大院》《绝对忠诚》，就是独创、原创的现象级作品。红网在湖南省第十二次党代会期间独家推出会风会纪系列报道，在湖南省“两会”期间独家推出“增强工作本领”大家谈系列报道。这两个系列因为“独”而极具话题感，有的报道上线30分钟阅读量就达到10万+。好的案例个个相似，都有一种“蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”的意境之美。而这种美，是来自于苦苦追寻、渐进渐悟。

三是增强主题出版的时度效。主题出版要对风口、对痛点、对热点。要在团队里成立远见小组，对事先预见的选题提前部署，不断优化选题、作者和流程，赢得时度效。在2021年众多庆祝建党百年主题图书中，湖南人民出版社的《本质：中国共产党与中国》，做到了上午习近平总书记发表重要讲话，晚上这本书新鲜出炉时就收录了讲话相关内容。2021年9月，女排精神首批纳入中国共产党人精神谱系，湖南人民出版社12月底就推出了《女排精神》。

做好主题出版，还要注重在两个方面发力。

一是强化对优秀传统文化的弘扬之心。习近平总书记多次强调，要“不忘本来、吸收外来、面向未来”。在5000多年文明发展中孕育的中华优秀传统文化，在党和人民伟大斗争中孕育的革命文化和社会主义先进文化，积淀着中华民族最深层的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识。要认真研究优秀传统文化与时代精神的关系，将文化传统、历史经验和当前经济社会发展结合起来，做好出版选题的开发与提炼。要从更高处着眼推进古籍出版工程。用好融媒体手段，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，充分释放出应有的能量。

二是强化对出版的敬畏之心。主题出版不能简单粗暴地做。要敬畏历史、敬畏文化、敬畏生态，大力弘扬出版家精神。坚持念真经、干真事、真干事，做到不懈怠、不将就、不躺平。“求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。”出版人的思想深度、理论高度、格局气度，决定了出版物的内容品格。出版人要不断提高知识学养，勤学善思，“曾益其所不能”。要创新培养机制，强化团队作战，提升快反能力，大力培养新时代出版英才，打造用习近平新时代中国特色社会主义思想武装起来的出版“铁军”。

三、打得开市场

习近平总书记指出，文化产品只有成为广大群众的自觉消费，才能最大限度地实现文化的宣传教育功能。主题出版文以载道，政治属性强，但也要高度重视其市场属性，特别是要瞄准大众市场和海外市场发力。

一是打开大众市场。主题出版越来越受到市场关注和读者欢迎。《2020年新闻出版产业分析报告》显示，2020年全国有52种图书年度累计印数超百万册，其中主题图书16种，占30.8%，《红岩》《红星照耀中国（青少年版）》名列前茅。主题出版抢占大众市场，必须找到读者，激发他们的消费渴望。这就要求主题出版物以社会需求、消费者与读者需求为目标，融入流行话语、审美风尚和技术潮流，融入畅销图书多元化的营销渠道，融入新媒体技术拓展出版载体和传播方式，打造有人气、有口碑的生动鲜活的新书好书。

二是打开海外市场。2021年5月9日，习近平总书记在给《文史哲》杂志编辑部的回信中指出，“让世界更好认识中国、了解中国，需要深入理解中华文明，从历史和现实、理论和实践相结合的角度深入阐释如何更好坚持中国道路、弘扬中国精神、凝聚中国力量。”出版要强化走出去意识，把“中国道路”“中国精神”“中国力量”传播好。要构建中国话语体系，把中国的发展优势转化为与中国国际地位相适配的话语优势，不断增强中国话语体系的感召力。要探索更有意味的表达形式，特别是要讲好故事，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象，不断提高中华文化感召力、中国形象亲和力，扭转在国际舆论场中的话语逆差和弱势地位。

（作者系湖南出版投资控股集团有限公司党委副书记、副董事长、总编辑、总经理）