中医药文化夜市上的八段锦教学演示。

红网时刻新闻记者 曾珍 通讯员 佘翠娥 邵阳报道

从烟火气十足的中医药文化夜市，到国潮范满满的养生雅集；从联名药膳糕点圈粉年轻人，到即将推出的端午节五行四神药膳粽子，邵阳市中医医院用一年多时间，持续撬动年轻消费群体，走出了一条让传统中医药文化“潮”起来、“活”起来、“火”起来的创新之路。

夜市上，大家争相品尝中药奶茶。

这不是简单的“摆摊卖药”，而是一场精准的文化翻译。当年轻人手捧中药奶茶拍照打卡，当女孩们穿着汉服体验面部刮痧，当孩子们在投壶游戏中辨识中药标本——中医药不再是老中医书桌上泛黄的典籍，而是变成了可体验、可消费、可传播的生活方式。中医药“破圈”的本质，不是降低门槛，而是换一种语言与年轻人对话。

从“治已病”到“治未病”，从“被动就医”到“主动养生”，这是理念之变。酸梅汤火遍邵阳、姜苏奶茶供不应求、减肥茶暖宫茶养颜茶精准对接女性需求——这些“中医药+”产品的爆火出圈，本质上是抓住了当代人的“养生焦虑”，用最日常的载体承载了最传统的智慧。

山药桃酥。

五行四神药膳联名粽子介绍。

如果说夜市雅集是让中医药破圈“走出去”，那联名跨界就是让中医药“留下来”。医院深耕“药食同源”传统理念，摒弃传统药膳的单一口感，贴合现代饮食审美与健康需求，携手本土企业创新研发多款药膳美食，将养生功效融入日常零食、茶饮之中，此前在集市上让大家免费品尝的百合水牛乳蛋糕、山药桃酥、玫瑰麻薯等低糖低脂药膳糕点收获一众好评。而即将推出的五行四神药膳联名粽子，以传统四神汤古方为基底，合金木水火土五行自然民俗，结合湖湘本土风物，将药食同源的理念融入端午民俗，既守住药性根基，又贴合年轻人口味与审美，实现“好吃、好看、好养、好晒”的社交传播。

药膳糕点铺设计效果图。

为进一步做实跨界成果、打通中医药食养常态化场景，医院推进实体化布局，与本土企业联名打造的专属食养药膳糕点铺，目前已在医院新建大楼内进场装修筹备。这意味着，以往只在夜市、雅集上“限时供应”的药膳糕点，将拥有一个固定的、沉浸式的线下消费空间——就在患者看病、市民就诊的大楼里，闻着药香、品着糕点，完成一次从“治病”到“养生”的无缝切换，从快闪到常驻的真正跨界，全方位构建“日常食养+节气养生”的中医药健康消费新生态。

投壶游戏辨识中药标本。

更可贵的是，邵阳市中医医院的创新始终“以疗效为根、以科普为魂”。夜市与雅集不只是热闹，背后是资深专家坐诊、体质辨识、一对一方案、代煎送药的专业支撑；中药香囊DIY、宋锦风铃手作、香道茶艺、国风趣味亲子游戏等互动项目，让中医药文化不止兼具专业性、趣味性和观赏性，更实现全年龄段覆盖传播；药膳联名不是简单加药材，而是遵循配伍原理，兼顾口感与功效；同时持续推进中医药进校园、进基层、建文化角，下乡义诊、医联体帮扶让名中医走进乡镇，把体验热度转化为认知深度。夜市是“流量入口”，药膳铺子是“消费场景”，公益是“留量根基”。

从夜市“破圈”吸粉，到联名“跨界”赋能，邵阳市中医医院用一年多时间交出的这份“药方”告诉我们：中医药不缺魅力，缺的是让魅力被看见的方式；传统文化不缺受众，缺的是让受众走进来的通道。