编者按：新春启序，年味满镇。非遗技艺轮番登场，舞龙灯的欢腾声响彻街巷，传统民俗的热闹景致里，藏着小镇最浓的年味，也镌刻着最深的文化记忆。方寸小镇间，每一场民俗盛宴、每一份青春坚守、每一缕街巷暖意，都是咱们镇独有的“顶流”。

“徐姐”在高沙镇春节联欢晚会还原直播带货现场。

红网时刻新闻记者 肖也 通讯员 肖海波 付思佳 邵阳报道

腊月二十六，湖南洞口县高沙镇春节联欢晚会的舞台上，灯光聚焦处，一张熟悉的笑脸出现在观众面前。“老乡，呷噶饭了么？欢迎来到直播间……”来自马安的“徐姐”站在搭建的“直播间”里，用亲切而又纯粹的乡音拉开了直播的序幕。这不是一场真正的直播，却赢来了比直播间更热烈的掌声。

这是属于“马安徐姐”的高光时刻。从手机屏幕里走到晚会舞台上，她把直播间搬进了镇里的演播厅。

马安：有个“徐姐”

“徐姐”在直播推荐家乡美食。

马安，这个藏在高沙镇一隅的地方，名字里本就带着奔跑的基因。 相传此地因“马鞍石”得名，虽无真马，却仿佛一直在等待一位策马扬鞭的人。岁月流转，“马鞍”简化成了“马安”，那份奔腾的劲头却沉淀了下来。

如今，马安真的出了一匹“千里马”——她叫徐艳红，乡亲们称她“徐姐”，粉丝们叫她“网红”。数字时代里，她用一部手机，把家乡的土货卖到了天南海北。

马安很小，地图上不易寻见。但徐艳红的直播间里，马安很大：春有竹笋，夏有瓜果，秋有榨菜，冬有腊味。这些从泥土里长出来的家常味道，经由她的推介，年销售额突破千万元。

回乡：一部手机，改变人生

“徐姐”的直播间里全是家乡的特产。

徐艳红没想过，一部手机能改变自己的人生。2017年，这位“80后”从广东回到家乡。父母年迈，她放不下；故土难离，她走不开。彼时她在村里幼儿园上班，月薪千余元，闲时在朋友圈卖些自制特产，赚点零花钱。

坛子里的咸香，是她从小跟母亲学的手艺。豆角、刀豆、茄子，发酵出家乡的味道。外嫁他乡的同学点名要买，回头客越来越多，订单从几单变成几十单，再到日销200单。

2019年，徐艳红辞了幼师工作，专职做特产。朋友圈装不下她的野心。2020年，她开始拍短视频，记录农村生活的点滴；2023年，她走进直播间，对着镜头推介农产品。几年的时间，粉丝攒到40万，单场直播最高20万人次观看，日销售额稳定在5万元左右。

从马安出发，她跑出了一条属于自己的赛道。

助农：直播间里的乡亲们

在徐艳红公司工作的村民。

徐艳红的直播间里，上过播的村民不计其数。桐塘村的竹笋滞销，她扛着手机上山，现场开播，一小时卖出几百斤。隔壁村80岁的婶娘，过去坐40分钟三轮车送咸菜进城，一斤卖5元；如今在徐姐直播间，一斤卖6元，还省了往返奔波。婶娘一堂屋堆满咸菜罐子，年销量近8000斤。

“村里的奶奶们，做得比年轻人还多、还好，每天都干劲十足。”徐艳红说，“她们相信我，我就不能让她们失望。”她把交易中的退货风险全部揽下，让村民只管种、只管做，不愁卖、不亏本。2023年，她自建的作坊投产，吸纳周边20名村民务工，月薪约3000元。最年长的工人已年过七旬。

2025年，她为村民销售农产品超2000万元。账本上，绝大多数是乡亲们的收入。

传薪：千年古镇的“新顶流”

很多村民都上过“徐姐”的直播间。

高沙镇是中国历史文化名镇，也是全国农业产业百强镇。汉代已成集镇，千年文脉绵延。曾八支祠坐落于此，瓦罐、木雕、石刻、土布等传统手艺代代相传。可老手艺缺市场，非遗产品难出圈。

徐艳红把镜头对准它们。米花，县级非遗，形如圆盘，红艳似火，是当地办喜事必备的吉祥吃食。她在直播间里拿起一块，细数原料、工艺、寓意，还把尺寸改小，便于运输。柴火月饼、柚子糖、麦芽糖……这些带着泥土味与烟火气的农特产，经她推介，销路大开。仅去年中秋，柴火月饼就卖出20万元。

她推介的，不只是产品。“这里是我的家乡。”每场直播，她都不忘讲历史、说文化、晒风景。粉丝循着她的镜头而来，游客寻访古迹、品尝美食，千年古镇在数字时代有了新面孔。

奔腾：从马安跑向远方

“徐姐”在直播间推荐着家乡的特产米花。

高沙镇春节联欢晚会舞台上的五分钟，是徐艳红八年坚守的缩影。台下掌声未落，她已经盘算着下一场直播要推荐哪家的腊肉、谁家的豆腐。手机那头，是40万粉丝的期待；手机这头，是无数乡亲的托付。

马年将至，马安无马，却跑出了一匹“千里马”。她从故乡出发，不疾不徐，跑了八年。跑通了销路，跑出了品牌，跑热了乡亲们的口袋。直播间里的每一次“上链接”，都是泥土与市场的连接；屏幕前后的每一次互动，都是乡村与时代的共振。

高沙镇的“顶流”，不在别处，就在这里——在徐艳红的手中，在她身后那片千百年来耕耘不辍的土地上。

马年奔腾，这匹从马安跑出的“千里马”，还在路上。